Лого и идентичност не са едно и също
Логото е знак. Идентичността е системата, в която този знак съществува. Тя включва типография, ритъм, цвят, тон и логика на приложение.
Затова един бранд може да има добър знак и въпреки това да изглежда непоследователно.
Защо логото не е достатъчно
Самото лого не решава как изглежда сайтът, как стои публикация, как се усеща документ или как се държи рекламна визия. То е начало, не завършена система.
Когато цялата тежест се постави върху него, останалите елементи започват да се импровизират.
Как работи идентичността
Идентичността дава правила на поведение. Това позволява на различни материали да изглеждат част от една среда, без да бъдат еднакви по повърхност.
Точно тази повторяемост изгражда доверие.
Какво означава това за бизнеса
За бизнеса разликата е практическа: логото може да съществува само, но идентичността прави така, че брандът да стои събран и разпознаваем навсякъде.