Официален брандбук на d . media Стратегия. Идентичност. Комуникационни системи. Приложения. Управление.
Общ преглед 02 Съдържание 03 Представяне на d . media 04 История и еволюция на бранда 05 Мисия и основно послание 06 Различие, ценности и характер 07 Аудитории, тон и контекст 08 Архитектура, именуване и смислова логика 09 Б. Идентичност 10 Логосистема и смислова конструкция 11 Варианти, фонове и lockup логика 12 Геометрия, защитно поле и размери 13 Правилна и неправилна употреба 14 Цветова система 15 Типографска система 16 Типографски стил и изписване в текст 17 Матрица на употреба 18 В. Комуникационни системи 19 Редакционна система 20 Социална система 21 Дигитална система 22 Документация и презентационни носители 23 A4 документи и портретни страници 24 Г. Приложения 25 Плакати, корици и печатни носители 26 Изображения, фотография и видео 27 Малки формати и иконни приложения 28 Хендоф пакет и файлов ред 29 Управление на системата Обхват 29 страници / 4 раздела Функция Официална системна рамка Принцип Една марка. Много носители.
А. Стратегическа рамка 03 Представяне на d . media Кратко описание Независим творчески бранд и медийна платформа d . media свързва дизайн, текст, технологии и дигитална култура в една последователна идентичност. Резюме Една система за много формати Брандът работи през ясна типография, монохромна дисциплина и адаптивна структура за уеб, социални формати, документи и издания. Основен знак Как работи Съдържание, форма и ритъм Системата трябва да издържа еднакво добре в сайт, публикация, презентация, корица и малък иконен формат, без да губи характер. Как изглежда Минимално, типографско, монохромно Езикът на d . media е изграден през Panton, щедри полета, ясен ритъм и контролирана монохромност.
А. Стратегическа рамка 04 История и еволюция на бранда Произход От ранни визуални експерименти към ясна система Развитието започва с интерес към визуална комуникация, дигитални инструменти и онлайн среда, които постепенно оформят самостоятелна авторска посока. Развитие От описателни имена към универсална форма С времето по-дългите и описателни идентичности отстъпват място на по-кратък и устойчив знак, способен да работи извън една конкретна услуга или индустрия. Днес d . media събира име, обхват и дигитален характер Настоящото име обединява произхода на буквата d, широтата на media и ролята на точката като ос на баланс, ритъм и цифрова асоциация. Кратък смислов извод Брандът не е жанр, а рамка d . media функционира като отворена система за дизайн, текст, публикации и дигитални носители. MD media design първи опит за визуална и медийна платформа MEDIA STATION разширяване към по-широка дигитална среда Dragoev design по-силен акцент върху авторския почерк Dragoev advertising ориентация към комуникационни проекти минималистична и универсална форма
А. Стратегическа рамка 05 Мисия и основно послание Мисия Независима творческа медийна платформа d . media събира дизайн, текст, технологии и културно съдържание в една работеща обща система. Основно послание Формата е част от съдържанието Всеки носител трябва да внушава яснота, редакционна точност и дисциплина. Основен знак Функция на бранда Платформа, а не агенция Брандът е рамка за медийни формати, визуални системи, авторски публикации и дигитални носители. Оперативен извод Всички материали трябва да остават отворени към различни формати Всеки нов носител се адаптира през същата логика: монохромност, йерархия, въздух и дисциплина.
А. Стратегическа рамка 06 Различие, ценности и характер В какво е различен Работи еднакво добре като бранд и като авторска рамка Системата държи едновременно студийно представяне, редакционно съдържание и лични културни проекти. Ценности Яснота Нищо не трябва да звучи или изглежда излишно усложнено. Ценности Последователност Всяка употреба трябва да бъде разпознаваема като част от една система. Ценности Независимост Брандът не заема готов език, а изгражда собствен редакционен ритъм. Ценности Културна тежест Съдържанието не се третира като шум, а като аргумент, който трябва да бъде подреден. Характер Минимален, редакционен, точен Тонът е спокоен, категоричен и премерен. Поведенческо правило Без визуален шум Декоративни ефекти, случайни акценти и претрупани композиции противоречат на d . media.
А. Стратегическа рамка 07 Аудитории, тон и контекст На кого говорим Професионални аудитории Дизайн среди, студиа, издатели, културни организации и хора, за които формата и аргументът са еднакво важни. На кого говорим Редакционни аудитории Читатели, наблюдатели и общности, които влизат през съдържанието, но остават заради последователната визуална рамка. На кого говорим Дигитални аудитории Социални мрежи, уеб читатели и културни публики, които срещат марката през кратки, но ясно структурирани формати. Тон Категоричен без патос d . media говори спокойно, без рекламна поза, без хиперболи и без неясни обещания. Как звучим Кратко. Стегнато. Смислово. Кратките формати са концентрирани. Дългите работят с ясен ритъм и отчетлива структура. Как не звучим Не инфламираме езика Без шумни формулировки, фалшива скромност и жаргон без функция. Контекст на употреба Системата трябва да издържа в различни мащаби Брандът трябва да остане разпознаваем от малка икона до сайт, корица, плакат и PDF.
А. Стратегическа рамка 08 Архитектура, именуване и смислова логика Архитектура Една марка, много носители d . media е централен идентификатор за уеб, социално съдържание, издания, обекти и видео. Именуване Името винаги се пише точно така: d . media Интервалите около точката са задължителни. Не се допуска слепване, отпадане на точката, смяна на регистъра или стилистични модификации. Основен знак Смислов пласт Дигиталната препратка остава концептуална, не графична Идеята за адресен дигитален знак е смислова препратка, но не се използва като самостоятелен графичен елемент. Оперативно правило Дори в малък мащаб се ползва логото При аватар, favicon и app icon се използва редуцираното основно лого.
Б. Раздел 09 Идентичност Б Идентичност Тук са дефинирани логосистемата, цветовете, типографията и начинът, по който брандът трябва да изглежда последователно във всички свои варианти. Системен носител
Б. Идентичност 10 Логосистема и смислова конструкция Основно лого Основен логотип Оригинален sketch logotype Преход към финалния знак Как е създадено От конструктивен чертеж към стабилен знак Sketch логотипът показва, че формата е построена през grid, оптичен баланс, контрол върху кривите и ясна роля на точката. Какво носи Яснота, цифров характер и редакционна тежест Кръглата конструкция около d, спокойният ритъм на буквите и отделената точка създават усещане за система, среда и прецизност. Смислово послание Името не е надпис, а подредена медийна рамка Логото и логотипът казват, че d . media е компактна, съвременна и отворена платформа, в която форма и съдържание работят заедно.
Б. Идентичност 11 Варианти, фонове и lockup логика Логотип върху светъл фон Логотип върху тъмен фон Основен знак Редуциран кадър Основно правило Първо логотип, после лого При наличие на достатъчно ширина и четивно поле се използва логотипът. Логото е вторият избор за кратък мащаб. Lockup логика Не пренареждай елементите Не се създават нови композиции чрез механично разместване на логото и логотипа. Широки формати като уеб header, корица и документен header използват логотип. Малки полета и квадратни иконни формати използват логото.
Б. Идентичност 12 Геометрия, защитно поле и размери Логотип в конструктивно поле Защитно поле 0.5x Минимум екран 140 px Минимум печат 24 mm Минимум икона 24 px Геометрията не е декоративна схема, а средство да се пазят оптичният баланс, интервалът около точката и визуалната тежест на d в целия знак. При favicon, аватар и други дребни полета се използва редуцираното основно лого, без разтягане, без ротация и без отделяне на части от композицията.
Б. Идентичност 13 Правилна и неправилна употреба Правилно: утвърден вариант Грешно: неутвърден цвят Грешно: деформирана пропорция Грешно: променена ориентация Коректна употреба Правилен вариант за правилния носител Логотипът се пази за широки формати, а логото за компактни приложения и малък мащаб. Цветови грешки Без произволни оцветявания Не се допуска подмяна на монохромната система с произволни цветове, градиенти и ефекти. Формални грешки Без разтягане, ротация и фалшиви lockup-и Забранени са разтягане, завъртане, отделяне на части и механична промяна на конструкцията.
Б. Идентичност 14 Цветова система #000000 RGB 0 0 0 CMYK 0 0 0 100 #808080 RGB 128 128 128 CMYK 0 0 0 50 #CCCCCC RGB 204 204 204 CMYK 0 0 0 20 #F2F2F2 RGB 242 242 242 CMYK 0 0 0 5 Цветова политика Монохромност с контролирана градация Ядрото на системата не допуска произволно добавяне на акцентни цветове. Пропорция Черно за съдържание, сиво за структура Черното държи headline-а и основния текст, сивото е за метаданни и структура. Контраст Четимостта е по-важна от ефекта Когато фонът отслабва контраста, се преминава към по-ясен вариант. Какво се избягва Без декоративни полутонове Случайни прозрачности, текстури и цветни overlays не заместват йерархията.
Panton Black Дисплейни заглавия Активна тежест от основната система. Panton Bold Водещи заглавия Активна тежест от основната система. Panton SemiBold Подзаглавия и навигация Активна тежест от основната система. Panton Regular Основен текст Активна тежест от основната система. Panton Light Бележки и вторични етикети Активна тежест от основната система. много въздух и последователна употреба на тежестите. Б. Идентичност 15 Типографска система Активни тежести Пет роли, една система Покриват display, headline, subhead, body и meta. Резервни тежести ExtraLight, Thin и Heavy се ползват рядко Включват се само при реална нужда от по-тихо или по-тежко поведение. Дисплей Водещи заглавия Подзаглавия и навигация Основен текст, който държи ритъма на съдържанието. Бележки и вторични етикети Типографски принцип Малко средства, ясни роли Печели от отчетливи йерархии,
Б. Идентичност 16 Типографски стил и изписване в текст Изписване в текст Винаги точно: d . media Не се допуска d.media, D . media, D.Media, d-media или друга стилизация. Равнение Предимно ляво, рядко център При по-дълги текстове се използва ляво равнение. Центърът е за корици и единични кратки формати. Ритъм Големи паузи, не тесни блокове Текстът трябва да диша. Междуредията и полетата не са остатъчно място. Headline стил Кратък, стегнат, аргументативен Заглавията работят с прости структури и без рекламни формули. Caption стил Фактологичен и чист Подписи и meta редове назовават, класифицират и дават контекст. В документи Текстът d . media може да стои и като типографски надпис Името може да бъде изписвано с Panton Black в черно, а при нужда и с оригиналните цветове от логото. При титулни и header зони е допустим и оригиналният логотип. Пример Формата е част от съдържанието. Headline, който звучи като позиция, а не като слоган без опора. Пример Редакционна система за дълга форма. Подзаглавие, което обяснява какво следва, без да раздува тона. Пример Бележка: използвай редуцирано лого при дребен мащаб. Кратка инструкция, написана спокойно и точно.
Б. Идентичност 17 Матрица на употреба Логотип Пълен носител на името Използва се там, където има достатъчно ширина, четивност и нужда от пълно изписване. Лого Компактен разпознаваем знак Използва се при малък мащаб, квадратни формати, иконни роли и системни миниатюри. Типографски надпис Текстова употреба в Panton Black Допустим е в документи и титулни страници, когато името работи като част от редакционна композиция. Логотип сайт / header да Логотип корица / плакат да Логотип A4 титулна / бланка да Логотип social cover да Логотип favicon / app icon не Лого avatar / profile да Лого story / квадратен пост да Лого миниатюра / икона да Лого широк документен header само ако мястото е твърде малко Надпис редакционна титулна зона допустимо
В. Раздел 18 Комуникационни системи В Комуникационни системи Разделът превежда идентичността в повтаряеми комуникационни формати: редакционни, социални, дигитални и презентационни. Системен носител
В. Комуникационни системи 19 Редакционна система Редакционен формат Авторски формат Заглавна зона Задължителни реквизити Headline, подзаглавие, автор и дата При дълга форма трябва да е ясно какво е заглавието, форматът и контекстът. Редакционен принцип Съдържанието стои пред ефекта Тежестта идва от типографията, йерархията и паузата. Книга / PDF / корица Обект със собствена тежест Книги, PDF и авторски корици трябва да останат ясни, тихи и монохромно дисциплинирани.
В. Комуникационни системи 20 Социална система Профил Квадратен пост Цитатен пост Вертикален формат Корица за статия Задължителни реквизити Лого за профил и story, логотип за cover Квадратните и вертикалните формати работят добре с логото. Широките cover формати могат да носят логотип. Платформен принцип Форматът се мени, системата не Пропорцията може да се сменя, но не и типографската логика, цветовата дисциплина и изборът на правилния знак. Какво се избягва Не превръщай social-а в шумна реклама Без крещящи callout-и, агресивни акценти, претрупване с текст и произволна смяна между лого и логотип.
В. Комуникационни системи 21 Дигитална система Начална страница Дълга форма Карти и модули Уеб логика Една главна ос и ясна навигация Сайтът работи с чиста навигация, изразена типография и големи паузи между модулите. Задължителни реквизити Headline, meta, водещ модул Водещият блок ясно показва тема, тип съдържание и следващ ход. Карти Съдържат малко, но ясна информация Най-често са достатъчни заглавие, кратък контекст и малък системен маркер. UI поведение Спокойни състояния Hover, active и focus са деликатни и функционални.
В. Комуникационни системи 22 Документация и презентационни носители Имейл подпис Презентационен шаблон Видео отваряне Подпис за електронна поща Име, роля, линк и кратък системен знак Имейл подписът е функционален и чист, без банери и тежки HTML стилизации. Презентации Титулен кадър и чисто съдържателно ядро Презентациите имат ясно заглавно поле, постоянен footer и последователна типография. Видео и motion Кратко отваряне с логото Видео отварянията използват логото, чист контраст и спокойно темпо.
В. Комуникационни системи 23 A4 документи и портретни страници Титулна страница Вътрешна страница Бланка Основно правило Портретният документ пази същата система A4 документите работят с широко поле, ясен header, стабилна текстова колона и сдържано присъствие на логотипа. Какво е задължително Логотип в header, лого само при вторични роли Титулната страница и бланката носят логотип. Логото се пази за вторични маркировки, миниатюри и малки вътрешни приложения. Къде се използва Официални PDF, предложения, редакционни файлове и вътрешни документи Когато d . media излиза в портретен документ, системата не сменя характера си. Тя просто се адаптира към четивен A4 формат.
Г. Раздел 24 Приложения Г Приложения Финалният раздел описва как системата се прилага върху плакати, корици, малки формати, изображения, файлов пакет и общите правила за поддръжка. Системен носител
Г. Приложения 25 Плакати, корици и печатни носители Плакат Корица Печатен носител Плакат Задължителни реквизити При плакати се изискват заглавие, формат, дата, място и организатор, когато са нужни. Корица Третирай я като обект Корици за книги, PDF и авторски издания трябва да останат силни, тихи и ясно типографски. Печатни носители Дисциплина пред украса Бланки и титулни страници трябва да бъдат чисти и подчинени на същата пространствена логика.
d . media Корица Книга и издание d . media Корица за статия Редакционен cover формат d . media Видео отваряне Кратка идентификация с логото Г. Приложения 26 Изображения, фотография и видео Изисквания към изображенията Архитектура, детайл, повърхност, контекст Предпочитаните изображения са редакционни, атмосферни и ясни. Фотографски принцип По-малко шум, повече плоскости Изображенията работят добре в монохромен режим и позволяват текст без загуба на четимост. Видео принцип Кратко, ясно, без крещящ motion Видеото следва същата ясна структура, икономия на средства и смислова тежест. Корица като image logic Редакционен image frame Видео кадър
Г. Приложения 27 Малки формати и иконни приложения favicon iOS Android App Аватарна и миниатюрна система Основно правило Логото държи малкия мащаб При малки размери, икони и системни миниатюри основен става редуцираното лого, не логотипът. Миниатюрна логика Логотипът не се смалява насила Когато полето е твърде малко за четивен логотип, се преминава към логото вместо към компромисна четимост. Аватарна логика Чист център, щедро поле Профилните изображения и app иконите трябва да имат достатъчно въздух около логото.
Г. Приложения 28 Хендоф пакет и файлов ред Пакет Лога, шрифтове, цветове, икони, шаблони, exports Хендоф пакетът трябва да бъде подреден като студиен архив с ясни имена и версии. Файлов ред Предвидими имена и ясна версия Имената описват вида на актива, варианта и контекста на употреба. При партньорства Не преправяй активите локално Към външни студиа и разработчици се подават официалните assets. При exports SVG / PDF / PNG според задачата SVG за идентичност, PNG за preview и social, PDF за наръчници и печатни пакети. Задължителни папки logos / fonts / colors / icons / social / web / editorial / print Това е минималният пакет, чрез който системата остава работоспособна. Резервирано поле guidelines / approvals / exports Тези папки пазят версията на правилата, одобрените отклонения и production exports.
Г. Приложения 29 Управление на системата Управленски принцип Системата е стегната, но не затворена Нови носители и кампанийни решения са допустими, ако минават през основните правила на системата. Кога е допустимо изключение Само когато носителят изисква друго поведение Изключение е допустимо при специфичен технологичен, печатен или платформен контекст. Как се одобрява Сравни с ядрото на системата Всяко ново решение се тества срещу име, знак, цвят, типография и ритъм. Какво се пази Четимост, въздух и последователност При всяка адаптация трябва да останат монохромната дисциплина, типографската яснота и редакционната плътност. Практически извод Нов носител = ново приложение, не нова идентичност Нов формат означава ново приложение на системата, не нов стил. Финална бележка d . media трябва да остане разпознаваем и когато е тих Силата на марката идва от постоянна структура, интелигентна икономия и уважение към съдържанието. © d . media. Всички права запазени.